Tag

Arhiva digitalni marketing - Tabitha Oblikovanje

digitalni trendovi

Trendovi u digitalnom oglašavanju

By | Promocija i oglašavanje tvrtki, Vijesti | No Comments

Paul O’Donnell je izvršni direktor reklamne i PR agencije Ogilvy & Mather za Europu, Afriku i Bliski Istok te direktor Ogilvy Grupe za Veliku Britaniju. Diplomirao je političke znanosti na Sveučilištu u Hullu, a kao vrhunac dosadašnje karijere ističe vrijeme koje je proveo kao izvršni direktor OgilvyOnea u Londonu.

Radilo se o vremenu kada je započela eksplozija internetske trgovine, a danas zamjećuje sličnu naglu ekspanziju tržišta u Africi, Bliskom Istoku  te istočnoj Europi, a to su sve područja pod njegovim nadzorom. O’Donnell smatra kako je najbolji način za privući nove klijente kvalitetan rad sa sadašnjim strankama, te na taj način stvoriti dobru reklamu i reputaciju.

O trendovima u digitalnom reklamiranju i načinu kako preko interneta doprijeti do kupaca govori i u ovom intervjuu.

Trebaju li tvrtke manje ulagati u reklamiranje svojih proizvoda preko tradicionalnih medija te  početi više ulagati u digitalni marketing?

Mislim da trebate promatrati potrebe svakog klijenta zasebno. Reklamiranje na televiziji još uvijek je izuzetno učinkovito kada govorimo o ukupnom broju ljudi koji će biti u mogućnosti vidjeti vaš proizvod te cijeni reklame u odnosu na broj ljudi do kojih dopire. No, najbitnije je promatrati ponašanje potrošača i ono što rade prije nego što odluče kupiti proizvod. Baš u periodu prije nego se jednom odluče za kupnju, intervencije preko digitalnih kanala bi mogle bit ključne.

Koji su najvažniji trendovi u eri digitalnog marketinga?

Na najosnovnijem nivou to su: sve više plaćenih reklama na društvenim mrežama, potražnja za razvijanjem različitih opcija za različite profile ljudi, te upotreba statističkih podataka i analiza.

Kako se promijenio način na koji kupujemo proizvode?

Ovisi od kategorije do kategorije. Pratiti ponašanje potencijalnih kupaca dobar je način da to uvidimo, te da saznamo kako digitalnim putem intervenirati u njegov život i prezentirati svoj proizvod.

Koji su najveći izazovi prilikom targetiranja kupca preko interneta?

Dobiti njihovu dozvolu i kako se prezentirati relevantnim.

Kako mjerite i određuje važnost konzumenta u digitalnom svijetu?

Češće je to lakše učiniti nego u analognom svijetu, budući da su odnosi najčešće izravni, bez posrednika.

Koji su najbolji načini kako analizirati signale koji potencijalni kupci šalju na mreži?

Koristimo digitalne analitičarske alate poput Google AnalyticsSocial Baker, kombinirajući ih sa Radian5 i Sysomosom. Kakvi god bili alati, analitičar je uvijek onaj koji je presudan.

Kako da tvrtke pretvore ′ lajkove ′ i ′ sharove ′ u profit?

Mislim da su ′ lajkovi ′ dosta lijen način skupljanja bodova, a i konzumenti su to prepoznali. Naravno, oni ne škode, no teško da mogu biti neki indikator prodaje. ′ Shareovi′ bi mogli biti nešto važniji. No, to je sve nebitno u usporedbi sa potencijalom koje imaju plaćeni oglasi na socijalnim mrežama.

Izvor: Lider

digitalni marketing tabitha

Zašto je u marketingu ponavljanje majka znanja?

By | Internet marketing, Vijesti | No Comments

Sjećate li se starih vremena kad je ime brenda bilo sinonim za određenu grupu proizvoda?

Niste tražili pastu za zube nego Kalodont (ne piše se “kaladont”).
Niste tražili tabletu protiv bolova nego Aspirin.
Niste tražili čokoladni namaz nego Eurocrem.

Stvar je u tome što je u stara vremena konkurencija bila manja, isto kao i broj marketinških kanala. Danas je borba žešća i da biste postali novi Kalodont, Aspirin ili Eurocrem ključ uspjeha  je – ponavljanje.
Ne možete malo oglašavati pa onda malo ne. Potrošački mozak prima informacije 365 dana u godini; ako nisu vaše onda su od vaše konkurencije.

ZAŠTO JE PONAVLJANJE BITNO U MARKETINGU?

Mozak lakše procesuira informacije koje je već vidio; ako ih je već vidio, više ih favorizira jer mu nisu nepoznate.

Young woman listening to music

Evo kako to izgleda u praksi:

Vjerujem da je većina gledala crtić “Frozen”. Iako je u filmu zapravo mala Anna pozitivan lik priče, u Americi je porastao broj beba koje se zovu – Elsa.
Zašto? Trebam li uopće odgovoriti na ovo pitanje? Koliko ste puta čuli Elsu i njezin “Let it go”?

Drugo istraživanje o utjecaju ponavljanja riječi na poziciju pjesama na Billboard ljestvici* je pokazalo da bolje prolaze pjesme koje se češće vrte (ništa čudno), ali i koje imaju tekst koji se češće ponavlja.
Ovo istraživanje vam je ujedno dalo i znanstveni odgovor zašto su pjesme Vjekoslave Huljić toliki hitovi u ovim krajevima.

kolaz-surfanje-promosapiens_resized

Zaključak: ponavljanje je majka znanja čak i u marketingu. Otvorite svoj Facebook profil i pogledajte koji statusi vam najviše privuku pažnju – oni koje podijeli ili lajka najviše vaših prijatelja.
Najbolji primjer je – vrijeme. Kada padne snijeg, Facebook je pun snježnih slika, ljeti su to nožni prsti i more, kad je nevrijeme svi pričaju o nevremenu, a sve navedeno se može sažeti u jednu vrlo pametnu rečenicu nepoznatog autora:

I prije je padala kiša, ali nikad nije imala tako jaki marketing.

*The Power Of Repetition